เทียบแบรนด์ คู่หู คู่แข่ง "น้ำอัดลม" กับ "โรงหนัง"

แบรนด์น้ำอัดลม VS แบรนด์โรงหนัง

สิ่งที่คู่กับการดูหนังในโรงภาพยนตร์ นั่นก็คือ "ป๊อปคอร์น กับ น้ำอัดลม" ตัวช่วยเพิ่มความเพลิดเพลิน ความสดชื่นระหว่างดูหนัง แล้วเคยสังเกตกันมั้ยว่า โรงภาพยนตร์แต่ละที่ขายเครื่องดื่ม "น้ำอัดลม" แบรนด์ไหน? สาขาไหนขาย Pepsi สาขาไหนขาย Coca-Cola ลองมาสำรวจกัน...

โรงภาพยนตร์แต่ละเครือ มีการทำข้อตกลงการค้า (Business Partner) ในการขายน้ำอัดลมภายในโรงภาพยนตร์ซึ่งแบ่งแยกกันชัดเจน สำหรับกลุ่มแบรนด์ Pepsi และ Coca-Cola โดยสำรวจจากแผนก Concession ของโรงภาพยนตร์ในเครือ Major และ SF เวลามีโปรโมชั่นส่งเสริมการตลาดที่เกี่ยวข้องกับน้ำอัดลม หรือใครชอบแบรนด์ไหน ก็จะได้เลือกดูสาขาให้ตรงตามเงื่อนไขสาขาที่ร่วมรายการ

ในโครงสร้างแบรนด์ Major Group จะเห็นได้ว่าปัจจุบันได้มีการแตกแบรนด์เป็นจำนวนมาก หลังจากการควบรวม Major และ EGV ทำให้ Major Group มีการสร้าง Brand Portfolio หรือกลุ่มแบรนด์ย่อย เช่น Cineplex ตามหลังชื่อห้าง หรือหัวเมืองใหญ่ๆ หรือ Exclusive Brand เพื่อไว้ขยายสาขาในกรณีที่ต้องการสร้างความแตกต่าง และวาง Positioning กลยุทธ์การตลาดตามกลุ่มเป้าหมายของพื้นที่นั้นๆ และยังช่วยเพิ่มมูลค่าการต่อรองเพื่อการเปิดสาขาในห้างใหม่ๆ รวมถึงการเลือกแบรนด์น้ำอัดลมเข้ามาเป็นพารท์เนอร์ได้ตามสัดส่วนการขยายสาขา

Cinema Brand Structure (แผนผังโครงสร้างแบรนด์โรงภาพยนตร์)

สาขาโรงภาพยนตร์ในเครือ Major Group ที่จดทะเบียนการค้าภายใต้ บมจ.เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ซึ่งมี Major Cineplex เป็นแบรนด์หลักในการจำหน่ายน้ำอัดลมกลุ่มแบรนด์ Pepsi ส่วน Exclusive Brand หรือกลุ่ม Cineplex มีการจำหน่ายน้ำอัดลมกลุ่มแบรนด์ Coca-Cola ในบางสาขา

สาขาโรงภาพยนตร์ในเครือ Major Group ที่จดทะเบียนการค้าภายใต้ บมจ.อีจีวี เอ็นเตอร์เทนเมนท์  (บริษัทย่อย) ทุกสาขาจำหน่ายน้ำอัดลมกลุ่มแบรนด์ Coca-Cola เท่านั้น ซึ่งมี EGV Cinemas (หรือ Major Cinema) เป็นแบรนด์หลัก รวมถึงกลุ่ม Cineplex ในบางสาขา และแบรนด์ เมเจอร์ บางแค, เมเจอร์ เซ็นทรัลปิ่นเกล้า และ เมเจอร์ ฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต ซึ่งรีแบรนด์มาจาก EGV เดิม

สำหรับโรงภาพยนตร์ในเครือ SF Cinema ภายใต้ บมจ.เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น ไม่ว่าจะแบรนด์ไหน ก็ยังเหนียวแน่นอยู่กับ Coca-Cola มาโดยตลอด เพราะ "SF และ Coke ความสุขที่ขาดกันไม่ได้"

โฆษณาในโรงภาพยนตร์ SF Cinema x Coca-Cola

โรงภาพยนตร์ที่ขายน้ำอัดลม PEPSI

ภายใต้ บมจ. เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป (5 แบรนด์ รวม 130 สาขา)

• Major Cineplex (ยกเว้น สาขาที่จดทะเบียนโดย EGV)

• Promenade Cineplex

• Quartier CineArt

• Icon Cineconic

• Westville Cineplex

โรงภาพยนตร์ที่ขายน้ำอัดลม Coca-Cola

ภายใต้ บมจ. เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป (6 แบรนด์ รวม 7 สาขา)

• Esplanade Cineplex

• Mega Cineplex

• Hatyai Cineplex

• Westgate Cineplex

• Bluport Cineplex

• Eastville Cineplex

โรงภาพยนตร์ที่ขายน้ำอัดลม Coca-Cola

ภายใต้ บมจ. อีจีวี เอ็นเตอร์เทนเมนท์ (13 แบรนด์ รวม 41 สาขา) ในเครือ เมเจอร์ กรุ๊ป

• EGV Cinemas

• Major Cinema (แบรนด์ที่มาแทน EGV สาขาใหม่ และ Rebranded จาก EGV สาขาเดิม)

• Major Bangkae (Rebranded จาก EGV)

• Major Central Pinklao (Rebranded จาก Major Cineplex และ EGV)

• Major Cineplex Future Park Rangsit (Rebranded จาก EGV)

• Seacon Cineplex (Rebranded จาก EGV)

• Korat Cineplex (Rebranded จาก EGV)

• Diana Cineplex

• Ayuttaya City Park Cineplex

• Si Racha Cineplex

• Chanthaburi Cineplex

• Bangkapi Cineplex

• Nakhon Pathom Cineplex

รู้หรือไม่?.... ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มกลุ่มแบรนด์ Coca-Cola ให้กับโรงภาพยนตร์ที่อยู่ในสาขา 14 จังหวัดภาคใต้ เป็นของ บ. หาดทิพย์

โรงภาพยนตร์ที่ขายน้ำอัดลม Coca-Cola

ภายใต้ บมจ. เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น (4 แบรนด์ รวม 65 สาขา)

• SF World Cinema

• SFX Cinema

• SF Cinema

• Emprive' Cineclub

โรงภาพยนตร์ที่ขายน้ำอัดลม Coca-Cola

ภายใต้ บจ. สยาม ซีนีเพล็กซ์ (1 แบรนด์ 1 สาขา) ในเครือ เมเจอร์ กรุ๊ป

• Paragon Cineplex

โรงภาพยนตร์ที่ขายน้ำอัดลม Coca-Cola

ภายใต้ บจ. กรุงเทพ ไอแมกซ์ เธียเตอร์ (1 สาขา) ในเครือ เมเจอร์ กรุ๊ป

• IMAX Siam Paragon

โรงภาพยนตร์ IMAX สยามพารากอน เป็นสาขาที่จดทะเบียนการค้า แยกเป็นบริษัทย่อย (ในนาม บมจ. กรุงเทพ ไอแมกซ์ เธียเตอร์) ทั้งในส่วนของโรงภาพยนตร์ และ Concession ส่วนโรงภาพยนตร์ IMAX สาขาอื่น อยู่ภายใต้บริษัทฯ ที่จดทะเบียนของสาขานั้นๆ

โรงภาพยนตร์ที่ขายน้ำอัดลม PEPSI

ภายใต้ บจ.เอ็กซ์เซกคิวทีฟ ซีนีม่า คอร์เปอเรชั่น (1 แบรนด์ 1 สาขา)

• Embassy Diplomat Screens

โรงภาพยนตร์นี้ไม่ได้อยู่ในเครือ เมเจอร์ฯ แต่เป็นการบริหารงานร่วมกับทีมงานเมเจอร์ฯ

*ปรับปรุงข้อมูล แบรนด์ และสาขาที่จดทะเบียนการค้า และเปิดให้บริการ (ข้อมูลถึงวันที่ 4 มีนาคม 2567)